BMW Next Gen Game Court – Das erste digitale Spielfeld Deutschlands
Strategische Experience-Beratung & Konzeptentwicklung
Strategie. Emotion. Innovation. Im neuen BMW Park.
WHY – Warum braucht es im BMW Park mehr als nur einen neuen Namen?
Weil BMW nicht einfach nur umbenennt, sondern umdenkt. Mit dem BMW Park entsteht ein Ort, der weit über Basketball hinausreicht – ein Ort, der Identität stiftet, Erlebnis schafft und Innovation inszeniert. Der neue Markenauftritt von BMW als offizieller Partner des FC Bayern Basketball ist nicht nur ein Commitment zum Sport, sondern Ausdruck einer klaren Vision: Die Zukunft der Mobilität erlebbar machen – emotional, nahbar und elektrisierend.
Wir durften BMW strategisch, konzeptionell und operativ dabei unterstützen, diese Vision rund um die Partnerschaft mit Leben zu füllen – und haben mit dem BMW Next Gen Game Court ein Leuchtturmprojekt initiiert, das deutschlandweit und darüber hinaus neue Standards setzt.
HOW – Wie wird aus Markenwerten ein Spielfeld der Zukunft?
Indem wir Technologie, Content und Experience Design intelligent verzahnen. Das Herzstück: der ASB GlassFloor Full LED – eine Deutschland- und BBL-Premiere. Als permanente Installation im BMW Park verwandelt er das Spielfeld in eine digitale Bühne für Innovation, Sport und Markeninszenierung. Ob Spieltag, Training oder Show – der Court passt sich dynamisch an und wird zur interaktiven Plattform mit echtem Mehrwert für Fans, Teams und Partner.
In enger Zusammenarbeit mit BMW, dem FCBB und ASB haben wir eine modulare Nutzungsidee entwickelt, die Entertainment, sportliche Performance, Markenkommunikation und Vermarktungspotenziale auf eine neue Ebene hebt.
WHAT – Was haben wir ermöglicht?
Wir haben den ersten voll-digitalisierten Basketball-Court Deutschlands mitkonzipiert und in der Spielstätte des FC Bayern Basketball realisiert. Der BMW Next Gen Game Court vereint Spiel, Show und Marke zu einem einzigartigen Erlebnisraum. Durch die Integration des ASB GlassFloor Full LED entstand eine multifunktionale Plattform, die neue Standards für Live-Entertainment, Vermarktung, Trainingsanalytik und Fanbindung setzt.
Der Court ermöglicht beeindruckende Echtzeit-Visualisierungen bei Heimspielen, immersive Spielerlebnisse und aufmerksamkeitsstarke Markendarstellung direkt auf dem Spielfeld. Damit entstehen neue Formen der Emotionalisierung, Aktivierung und Monetarisierung – für Clubs, Partner und das gesamte Ökosystem. Darüber hinaus lässt sich der Court flexibel für Side-Events, Showformate oder Roadshows einsetzen – digital, mobil, erlebnisstark.
Das mediale Echo war entsprechend gewaltig: Berichterstattung von Kicker, ran, Horizont, W&V, Business Punk, umfassende Reichweite über Social-Media-Kanäle, Sportnetzwerke, Tech-Plattformen – und sogar Inspiration für Formate wie das NBA All-Star Game 2024. Der BMW Park ist damit nicht nur ein neuer Name – sondern ein Meilenstein für die Verbindung von Marke, Sport und Technologie.
Wir sind stolz darauf, mit unserer Idee und Konzeption ein Stück Sportgeschichte mitgeschrieben zu haben.
Auftraggeber
BMW Group
In Kooperation mit
Sponsorplan, ASB GlassFloor
Expertise
Strategische Experience-Beratung
Konzeptentwicklung
Markenstrategie
Sportinnovation
Erlebnisdesign
Content-Strategie
Technologie-Integration